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大學生活

 

內灣___數碼天空

運動產業分類

一、產業研究基礎化

二、產業經濟模型化

三、產業發展多元化

四、人力培育專業化

五、輔導平台單一化

六、相關法令現代化

七、運動人口規律化

從產業別分類觀點而言，運動休閒產業包含了服務業與製造業兩大產業。例如，運動休閒服裝設計與製造、運動休閒設施與器材的研發與製造屬製造業；參與性運動休閒活動產業、健康運動產業、休閒運動產業、職業運動產業等則屬服務業。簡言之，凡能夠提供各種有形或無形的運動休閒活動或服務，以滿足人們多樣化運動休閒需求的行業，即所謂運動休閒產業。所以運動休閒產業主要由運動休閒商品的產出，及經營管理兩部分所構成，它不僅包括運動休閒活動、健康娛樂、競賽表演、諮詢培訓和運動經紀等行業。

國民從事運動休閒活動，除可促進身心健康及減少醫療成本外，兼具經濟發展之效果。運動休閒產業已受到許多歐美先進國家的政府官員、學者專家以及業者的注意而積極的加以推動。，英日等國的運動休閒產業也已頗具規模，由此可見運動產業之重要性及所帶來的巨大經濟效益不可輕忽。我國現階段運動休閒產業之發展，需要由政府結合產業界、學術界以及研究單位共同投入，以促使運動休閒產業之迅速發展。



產業之發展策略，首應明確界定我國運動休閒產業之分類與範疇，並加強產業之基礎研究及培育優質專業人力。同時，運動休閒產業之推動機制應統籌事權，建立產業發展單一輔導平台，以加速運動休閒產業相關法令之修正。為取得國際運動行銷的利基，輔導自有品牌創立，強化品牌行銷，也是當務之急。另外，我國運動產業之基礎調查與研究尚待強化，儘速建立產業資料庫，以提供政策制定與民間投資之參考，進而厚植產業發展之根基。（林房儹為台灣體育學院總務長、劉秀端為秀品食品公司出納主任）

台灣休閒運動發展的現況

一般民眾參與休閒運動情形

根據行政院主計處的統計，台灣十五歲以上人口曾利用休閒時間從事運動者計1222萬2千人(行政院主計處，2001)，佔十五歲以上總人口數的72.24%，略低於法國的73.1%( Samuel N.，1996)及日本的74.5%(行政院主計處，2001)。惟其中有固定運動習慣的人口不到六成(比例僅佔57.39%)，至於從事具有健康促進功效之「規律性運動」者則不到總人口數的三分之一(32.48%)(陳鴻雁、謝邦昌，2003)。尤其在65歲以上的老年人口中「未參與休閒運動」者高達三成(30.19%)，且所從事的休閒運動項目也以最簡單的「消遣型」或所謂的「和緩性」運動(涂淑芳譯，1996)，例如「慢跑、快走、散步」(參與率63.54%)、「登山、健行」(16.18%)以及「武術、氣功、瑜珈」(5.73%)為主(65歲以上老人從事休閒運動情形如圖1)，益發突顯台灣地區老年人口參與具有「增進健康」效果之休閒運動的程度尚有相當大的改進空間。 資料來源：本研究整理自行政院主計處(2001)「社會發展趨勢調查報告─休閒生活與時間運用」

運動休閒活動問題

隨著數位科技時代的來臨，產業型態與人們的生活時間應用隨之呈現多樣化之質變，人們開始重視感覺、感性、感受與感動的體驗，休閒產業之特質正好迎合此需求，因此e 世代正是休閒產業發達的時代。經濟部指出近十年來台灣經濟成長快速，國內產業面臨升級及轉型之壓力，過去以生產製造業為主之經濟發展方向，已走入金融、商業、運輸、休閒、觀光等綜合服務業為主之經濟趨勢。

運動休閒產業包含了服務業與製造業兩大產業。例如，運動休閒服裝設計與製造，運動休閒設施與器材的研發與製造屬製造業；參與性運動休閒活動產業、健康運動產業、休閒運動產業、職業運動產業等則屬服務業。簡言之，凡能夠提供各種有形或無形的運動休閒活動或服務，以滿足人們多樣化運動休閒需求的行業，即所謂運動休閒產業。

所以運動休閒產業主要由運動休閒商品的產出，及經營管理兩部份所構成，它不僅包括運動休閒活動、健康娛樂、競賽表演、咨詢培訓和運動經紀等行業，而且也包括上述服裝、器材、食品及飲料的研發、生產與經營等。

目前台灣運動狀況的分析：

(1)擁有世界級的選手，但是缺乏包裝和行銷。

(2)缺少可培訓專業訓練的教練，無法因應龐大球員的需求。

(3)運動場缺乏有效利用，限制了球壇的發展。

(4)缺乏國際網球場館，抑制贊助商贊助國際賽事意願。

(5)關心的球迷眾多，但是缺乏組織，以上種種問題，都認為未來亟待解決的。

運動觀光